在文化營銷時,無論采用哪種營銷方式,都要遵循一個原則,那就是將之與熱點關聯。文化營銷是最能營造餐飲店品牌價值的營銷方式。而要通過營銷賦予餐飲店更大的價值,那就離不開借勢熱點之后更為廣泛的傳播。那么,餐飲店要如何實現與熱點關聯呢?
1.緊跟時事熱點
盡可能地緊跟時事熱點,從而展現時效性。與此同時,也能夠讓你的營銷信息借勢傳播。在信息大爆炸的今天,時事熱點并不難找,難點在于如何選擇。你可以選擇被大眾普遍關注的時事熱點,如“冰桶挑戰”《復仇者聯盟》等。為了借勢,你既可以對時事熱點進行評論解說,也可以只是將之作為關鍵詞或是干脆對其進行再創作。
2.深挖專業內容
如果熱點本身與餐飲店強相關,那在熱點關聯的同時還要做好深挖工作,使其成為眾多關聯信息中最突出的一個。比如阿爾法狗(Alpha Go)擊敗圍棋選手李世石,這只是一個頗具科幻意味的熱點新聞,每個人都在暢想關于人工智能的未來。而在此時,很多餐飲店就引入了“機器人服務員”“機器人問詢機”等設備,順勢營銷,試圖讓人們來自己店里體驗人工智能的科技感。
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