以往提起啤酒,大概只能說出青島啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等國產(chǎn)工業(yè)啤酒品牌,雖然這些啤酒的國民度相當高,但是在年輕市場的競爭力還是較弱,原因是受到了后起之秀——精釀啤酒的沖擊。聽說精釀圈內(nèi)還有一句流行的話:“一入精釀深似海,從此工啤是路人”。

    品牌LOGO以文字做呈現(xiàn)簡潔明了,中英文搭配增加年輕氣息。LOGO字體采用粗體字,融入幾何元素讓視覺更加簡約。品牌主題色采用了黃色、米白色、紅色、深藍色、湖藍色五種高飽和度的顏色,撞色設計帶來視覺沖擊。

    貼合品牌名“太平洋精釀”以及自由、狂放、不羈的品牌理念,塑造了一只鯊魚作為品牌IP,戴著鴨舌帽與大金屬鏈子的品牌IP潮流感十足。張揚的IP形象展現(xiàn)不羈個性,展現(xiàn)追逐自由奔放的生活方式,帶動消費者情緒,拉近與年輕消費者的距離。

    玻璃瓶裝的太平洋精釀啤酒則是增加了設計的小細節(jié),不同口味的啤酒,則是采用了不同的包裝主題色進行區(qū)分,瓶蓋上的拉環(huán)也同樣如此。

    雖然精釀啤酒與國產(chǎn)工業(yè)啤酒相比,在口味上有著一定的優(yōu)勢,但國產(chǎn)工業(yè)啤酒想要搶占年輕市場,并不是沒有方法的。可以先從包裝設計方面入手,提升包裝的年輕視覺感,先在產(chǎn)品包裝方面引起年輕消費者的興趣,提升購買欲。


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